ENTREVISTA: Francisco Calderón M. FOTOGRAFIA: Sofía Rodríguez
Sofía, publicista y redactora creativa de agencia VML, ha hecho muchas campañas para grandes marcas. Hoy, en el día del publicista, analiza la realidad de la publicidad chilena, su trayectoria y sobre otras campañas publicitarias. Esta es su historia.
¿Qué te motivó a estudiar publicidad?
Siempre me ha gustado el mundo de las comunicaciones, lo audiovisual y el arte. En un principio entré a periodismo, pero a medida que avanzaba en la carrera tenía la sensación de extrañar algo y me di cuenta que ese “algo” era la creatividad. En publicidad encontré un mundo en donde las cosas que más me gustaban convergían: las comunicaciones, lo audiovisual, el arte y la creatividad.
Que bien que encontraste esa veta.. y ¿por qué elegiste ser redactora en publicidad?
Redactora porque amo escribir desde muy chica todo tipo de cosas y naturalmente gravité hacia esa área
Aparte, me encanta el poder que tienen las palabras y aún más, cuando las usas para transmitir cosas buenas.
Si eso es muy sublime! poder transmitir y entretener o informar a traves de la redacción..sobre todo para alentar, dar animo, mostrar cosas bonitas.. y ¿cómo es tu proceso creativo?? ¿Qué usas para crear? ¿Alguna técnica: braisntorming, o tienes alguna otra forma que podamos saber o es secreto profesional?
Uffff mi proceso creativo yo creo que es muy loco, no tengo una fórmula o un orden específico, yo creo que es un mix entre aplicar ciertas técnicas, adaptarlas, mezclarlas entre ellas y añadirle un toque de porfía. Mi punto de partida obligatorio si o si es informarme, a través de la información encuentro que aparecen esos detalles que son invisibles a primera vista.
A veces es brainstorming, aplicar pensamiento lateral, comparaciones, buscar el punto común de cosas que quizás no tienen tanta relación
Es como elongar la mente, por asi decirlo, Y escribir, escribir y escribir. Una y otra vez.
¿Y dejas madurar la idea con el pasar de los dias? ¿Usas por ejemplo que la perspectiva de lo que creaste cambia con el pasar de los días?
Siii cuando hay tiempo, obvio, creo que es super importante hacer eso, trato de mirarla con otras perspectivas, dejar que decante y cuestionarla.
¿Y qué cosas te gustan escribir? ¿Sólo publicidad o haz experimentado otros géneros?..
Me gusta escribir reflexiones, hacer journaling, poemas, canciones, me gustaría mucho aprender a escribir stand up o guiones televisivos, tipo Saturday Night Live
¿Tienes algún referente en el standup, ser como alguien? además de Saturday Night Live?? o ¿alguién que te inspire a la hora de escribir?
Me encanta Ricky Gervais del mundo del stand up, es un genio. También me gusta como escribe Alejandra Pizarnik y los poemas de Santa Teresa de Ávila. Y de pizarnik me gusta que es como surrealista para escribir.
¿Y qué te gusta de Ricky y de Alejandra?. Estaba viendo a Ricky y tiene un humor rápido… un chiste en cada frase..
De Ricky me gusta efectivamente, que es súper rápido y tiene un humor ácido, no es apto para la gente que se ofende fácilmente jajaj,
Jajaj.. si asi vi.. es super agudo!.. esta buenisimo.. de hecho apenas lo vi me saco risas..
Como publicista.. a raíz del dia del publicista.. ¿cómo ves la realidad chilena en la publicidad?.. ¿es buena, está muy fome o está más entretenida? ¿qué puede tener que le guste o no a la gente?.. o ¿qué le hace falta??..
Me pasa con la publicidad en Chile que siento que nos falta ser menos graves, divertirnos más sin miedo a ser un poco polémicos. Creo que a veces esa cautela a no decir nada que “moleste” nos hace caer en cosas más genéricas que se olvidan fácilmente.
si es verdad.. ¿encuentras más creativa la publicidad de la década del 90? o ¿cómo lo ves tú en relación a la época actual?
Encuentro que los Argentinos manejan esto muy bien, porque se atreven a decir cosas, es como que lo recordable debe ser un poquitititito polémico. En mi opinión.
si es verdad.. si eres muy correcta todos se olvidan.. pero quedas en la mente cuando creas polémica.
Claramente es una polémica no funable ajajja
jajjaja si sin que pase mas allá.. ¿y qué campaña es tu favorita?, ¿de las que haz hecho u otra que exista por otros lados?
Me gusta Dream Crazier de Nike, y hay como films que me encantan y los veo para inspirarme
como Mr. Wind. Me gusta la publicidad de Liquid Death, La de Coleman Sweeney también es muy buena, de donacion de organos
Los estaba viendo.. estan buenisimas todas las historias.. muy inspiradoras.. como que le dan una vuelta y son super creativas para relacionar conceptos. ¿Te gusta contar una historia que te lleve a otro lado nada que ver con el concepto inicial?. Por ejemplo que Mr Wind… cuenta su historia y te lleve a la energia eólica? Y esta es una de las últimas preguntas.. para no quitarte más tiempo… ¿qué anécdotas tienes?
Mmm uuuy anécdota en especifico, no sé, lo paso super bien en la agencia, el ambiente es super bueno y se generan momentos naturalmente anecdóticos, es como una constante porque la buena onda se siente genuina y sobre eso se van construyendo momentos que quedan en el corazoncito. Con respecto a alguna campaña, me faltan muchas por hacer jaja pero me gustan los territorios que hemos tocado con Just Home Collection en Tragedia Gamer y Adopta un mueble de Kolor
Que genial!.. ¿qué tal la agencia, como llegasté a ella?
Hice mi práctica profesional ahí y me gustó un montón, conocí gente que me enseñó mucho y que aun lo hace, luego me fui a otra agencia por un tiempo y se me presentó la oportunidad de volver a VML ya contratada. Y bueno, acá estamos, Jajaja
Que genial! fue como un pimponeo.. xD o un boomerang… salir de tu practica y volver.. ¿Y como ves la realidad de las escuelas de publicidad?? salen creativos o no tanto?? o las escuelas no te muestran realmente como trabajan las agencias?? siempre ha existido esa polemica.. ¿la crees valida?..
Siii siento que en VML confiaron en mí desde el principio y eso es super bacan para ir valorando tu trabajo y creciendo
Qué genial! VML.. si estaba viendo es la agencia que hizo la campaña del asadito… la de Ladysoft y Soft Suave.. son famosas esas campañas..
Estuve en la U Pacifico justo cuando quebró, me faltaba un año para terminar y en realidad, aunque no haya terminado la carrera en esa U, fue una escuela que se defendió hasta el último minuto. Era super buena y no he sabido que hayan otras escuelas parecidas a publicidad en la Upa
Me imagino, si me acuerdo que quebró hace años..
Igual siento que es natural tener una idea de cómo es trabajar en un lugar y una vez trabajando ahí, cambie tu percepción, pero al menos a mí muchas cosas que me enseñaron en la U son iguales a como se dan en la agencia. Hubieron carreras que murieron sin respuesta, como publicidad era la “carrera estrella” de la U, se mantuvo bien solida hasta el último minuto. Pero las demás carreras la sufrieron mucho más que publicidad. Lo bueno de la upa era que te enseñaban haciendo, dándolo todo, siempre nos decían, los estamos formando para que sean publicistas 4×4 a todo terreno
Que genial, y ¿en esa escuela usaban el método del estanque?.. por ejemplo escribir frases como : “el notebook es de color ES TAN gris QUE podría ser negro”… como para redactar frases creativas?
Siento que en la escuela te inculcaban aplicar la creatividad en cualquier área que te gustara, marketing, medios, creatividad, etc. Y te daban como técnicas y “guías” que uso en mi día a día, pero también confiando en que cada uno tiene su propio método.
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